5月10日，2026企業(yè)品牌國際傳播論壇在浙江德清舉行。論壇發(fā)布的《中國企業(yè)海外傳播力分析報告（2026）》（以下簡稱《報告》）顯示，在全球汽車產業(yè)加速轉型升級背景下，安徽江淮汽車集團股份有限公司（以下簡稱江汽集團）持續(xù)推進“自主發(fā)展與開放合作并重”的發(fā)展戰(zhàn)略，在國際市場的品牌影響力顯著提升。這不僅為江汽集團自身發(fā)展奠定了堅實基礎，更將為中國汽車品牌在全球舞臺崛起注入新動能。

品牌敘事創(chuàng)新：從單向輸出到價值共創(chuàng)

在以創(chuàng)新敘事打造海外品牌過程中，江汽集團積極依托大型活動，提升品牌在國際社會中的能見度。通過打造 “JAC DAY”海外品牌節(jié)，江汽集團推動了品牌溝通從單向告知轉向雙向共創(chuàng)。截至2025年，“JAC DAY”海外品牌節(jié)已連續(xù)舉辦五屆，其中2024年度以“跨越60年，致敬1000萬”為主題，結合企業(yè)成立60周年與全球用戶突破千萬兩大節(jié)點 ，邀請多國用戶代表現(xiàn)場互動。

不僅如此，江汽集團還將品牌理念以講述用戶故事的方式進行表達，與用戶共創(chuàng)《摩登家庭Modern Family》系列視頻。該系列視頻取材自全球不同地域真實家庭的素材，用5個故事串聯(lián)起普通家庭的生活樣貌，詮釋江汽集團“為用戶創(chuàng)造價值”的使命擔當。
在敘事內容的傳播渠道上，江汽集團構建了覆蓋優(yōu)兔、臉書、照片墻、領英等平臺的海外社交媒體矩陣，并通過KOL（關鍵意見領袖）與KOC（關鍵意見消費者）驅動方式，在產品定義、測試驗證、上市推廣等全生命周期引入用戶參與，形成價值共創(chuàng)與生態(tài)共建的傳播新模式。

全球深耕：從產品出海到本土化運營

在持續(xù)提升敘事能力的同時，江汽集團還不斷拓展海外市場，以產品為先導，將品牌形象在國際社會中進一步具象化。2025年4月，江汽集團在合肥舉辦“2025年JAC全球合作伙伴大會”，匯聚來自全球100多個國家和地區(qū)的600余位合作伙伴，共同探討“共生·共創(chuàng)·共贏”的發(fā)展愿景。同年12月，江汽集團意大利子公司在都靈正式投入運營，以此為支點輻射歐洲市場，開啟本土化運營新階段。

注：江汽集團在都靈設立子公司

依托36年的國際化經營積淀，江汽集團以新能源技術與智能網聯(lián)技術為驅動，實現(xiàn)了從單一產品出口向全球化品牌建設的跨越式發(fā)展，其足跡已遍布全球多個國家和地區(qū)。以產品為載體，江汽集團品牌得到了有效的具象化傳播。

可持續(xù)發(fā)展：商業(yè)價值與社會價值協(xié)同推進

《報告》關注到，江汽集團將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿海外運營與品牌建設，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的協(xié)同推進。以墨西哥市場為例，江汽集團持續(xù)推進綠色生產與低碳運營，將ESG理念深度融入本地化運營體系，從供應鏈管理到終端服務全面貫徹環(huán)保標準，有效降低了海外業(yè)務的碳足跡。與此同時，其新設立的意大利都靈子公司也將可持續(xù)發(fā)展作為本地化運營準則，在研發(fā)、生產、物流等環(huán)節(jié)積極引入歐洲綠色標準，探索中企在高端市場的低碳發(fā)展路徑。

不僅如此，江汽集團還將可持續(xù)發(fā)展轉化為可識別的品牌資產。其海外運營不僅關注商業(yè)增長，更注重社區(qū)融入與責任履行，在全球多個市場開展了環(huán)保公益、技術培訓等本地化項目。這一系列實踐不僅推動了海外業(yè)務的穩(wěn)健增長，更將“中國制造”從性價比優(yōu)勢升級為責任與創(chuàng)新并重的國際形象，進一步提升了中國品牌在全球市場的聲譽與競爭力。

《報告》認為，江汽集團以“共生共創(chuàng)”為理念的全球化品牌建設實踐，全方位、多層次地提升了中國汽車品牌的國際傳播效能，其以品牌節(jié)日與用戶共創(chuàng)深化內容傳播，以多平臺矩陣與用戶運營拓展傳播渠道，以區(qū)域深耕與生態(tài)共建推進本土化拓展，以ESG理念融入推動可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)了從產品出海到品牌出海、從貿易合作到文化共生的升級，為中國企業(yè)海外品牌建設提供了新思路。

【來源：參考消息】